Mile Moreira e o Burger King: A Jogada Genial Contra o McDonald's Patrocinador do BBB26
O McDonald's paga uma fortuna para ser o único fast-food no BBB26. O Burger King gastou provavelmente uma fração disso, contratou a irmã gêmea idêntica de Milena e dominou as redes sociais. E está tudo dentro da lei.
A campanha em uma frase
Mile Moreira — irmã gêmea idêntica de Milena do BBB26 — aparece vestida igual à participante, come um Whopper e diz: "O jurídico me pediu para falar que não sou a Milena." O McDonald's, patrocinador oficial do BBB26, assistiu em silêncio.
O Vídeo Que Viralizou
Em 25 de fevereiro de 2026 — o mesmo dia da eliminação do 6º Paredão do BBB26 —, o Burger King Brasil publicou o vídeo abaixo. O timing não foi coincidência: o assunto BBB estava no pico das buscas.
Campanha "King em Dobro" — Burger King Brasil (25/02/2026)
Quem é Mile Moreira?
Mile Moreira é a irmã gêmea idêntica de Milena Lages, a "Tia Milena" do BBB26. As duas nasceram em Itambacuri (MG) e viveram juntas em um abrigo até os 7 anos — quando foram separadas. Hoje, Mile mora nos Estados Unidos com a filha.
Antes do BBB26 começar, Mile já fazia vídeos nas redes sociais "se passando" pela irmã de forma bem-humorada — criando confusão proposital nos seguidores de Milena. Quando o BBB26 estreou e Milena virou fenômeno, Mile virou extensão natural desse fenômeno.
Origem
Itambacuri (MG)
Onde mora
Estados Unidos
Família
Tem uma filha
Curiosidade: No Carnaval de fevereiro/2026, Mile foi a uma festa fantasiada de Tia Milena — shorts jeans, blusa rosa, coque e um garfo na mão (referência à briga com Jonas no BBB26). Legenda dela: "Achou que eu não ia me fantasiar da minha gêmea? É carnaval no Brasil, meu povo."
A Jogada: Como o BK Driblou o McDonald's
Para entender a genialidade da campanha, primeiro é preciso entender o problema:
O problema do BK
O McDonald's é patrocinador oficial do BBB26 há 6 edições consecutivas. Com isso, ele detém exclusividade: nenhum concorrente pode usar a imagem de participantes do programa em campanhas publicitárias durante o período de confinamento. Milena está fora de alcance.
A solução do BK
Mile Moreira não é participante do BBB. Não tem contrato com a Globo. Não tem contrato com o McDonald's. É uma cidadã comum — dona da própria imagem — que é fisicamente idêntica à participante mais comentada do programa. O BK a contratou.
Menciona o nome "BBB26"?
Não — em nenhum momento
Menciona o nome "Milena"?
Não — Mile apenas diz "não sou quem você está pensando"
Usa imagem de participante do BBB?
Não — Mile é uma pessoa comum, sem vínculo
Viola exclusividade do McDonald's?
Tecnicamente não — juridicamente limpo
O Disclaimer Que é Também uma Piada
O detalhe mais genial da campanha está nas primeiras palavras de Mile no vídeo:
"A verdade é que eu sou Mile. Não, não sou quem você está pensando. O jurídico me pediu para falar isso no começo do vídeo."
— Mile Moreira, campanha Burger King (25/02/2026)
Esse trecho faz duas coisas ao mesmo tempo. Como piada, é metalinguístico — a "quarta parede" do marketing, que o público adora. Como disclaimer legal, serve de registro documental: fica explícito que Mile não é Milena, que não há endosso da participante do BBB, que o BK não está afirmando qualquer associação com o programa.
O encerramento do vídeo segue a linha: "E como o BK me pediu para falar a verdade: venha aproveitar 2 burgers de verdade, hein? Grelhados na chama com ingredientes frescos, a partir de R$25,90."
E o McDonald's? Ficou em Silêncio
Nenhuma declaração pública do McDonald's foi localizada após o lançamento da campanha. O silêncio foi a estratégia mais inteligente possível: qualquer resposta daria mais visibilidade ao BK.
Contexto financeiro: Uma cota de patrocínio principal no BBB26 custa em torno de R$50–80 milhões por edição, segundo especialistas de mercado. O BK provavelmente pagou uma fração ínfima disso para Mile — e conseguiu um alcance comparável graças ao viral. É o golpe de guerrilha clássico do Burger King no livro de marketing.
Reações: O Brasil Amou
""A irmã gêmea de Milena é mais perfeitamente idêntica do que se fosse feita com IA.""
Twitter/X — comentário mais curtido do vídeo
""Pensava que era IA. Não era. É a irmã gêmea. O BK ganhou o dia.""
TikTok — viralizou na mesma noite
""Isso vai para o hall das melhores sacadas de marketing do ano no Brasil.""
Comentário — Meio & Mensagem
A campanha dominou o Twitter/X e o TikTok no dia 25/02/2026. Veículos como Meio & Mensagem, GKPB, Itatiaia, Metrópoles, Terra e Correio Braziliense cobriram a ação. A pergunta "quem é a irmã gêmea de Milena do BBB26" disparou nas buscas do Google.
Você Pesquisou a Mile — E as Pessoas ao Seu Redor?
Assim como o BK pesquisou cada detalhe antes de lançar a campanha, você pode verificar antecedentes criminais, processos judiciais e score de risco de qualquer pessoa — com dados oficiais.
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Perguntas Frequentes
Quem é Mile Moreira, irmã gêmea de Milena do BBB26?▼
O que é a campanha do Burger King com a irmã de Milena?▼
Por que o Burger King usou a irmã gêmea de Milena e não a própria Milena?▼
O McDonald's pode processar o Burger King por isso?▼
Quanto o Burger King pagou para Mile Moreira?▼
O McDonald's é mesmo patrocinador oficial do BBB26?▼
Mile Moreira se parece mesmo com Milena do BBB26?▼
Milena sabe da campanha do Burger King?▼
O que é a promoção "King em Dobro" do Burger King?▼
Isso já tinha acontecido antes no marketing brasileiro?▼
Leia Também
Quem é Mile Moreira, irmã gêmea de Milena do BBB26?
Mile Moreira é a irmã gêmea idêntica de Milena Lages, a "Tia Milena" do BBB26. As duas nasceram em Itambacuri (MG), viveram juntas em um abrigo até os 7 anos e foram separadas depois. Hoje Mile mora nos Estados Unidos com a filha. Antes do BBB começar, ela já fazia vídeos "se passando" pela irmã de forma bem-humorada nas redes sociais.
O que é a campanha do Burger King com a irmã de Milena?
Em 25/02/2026, o Burger King lançou um vídeo com Mile Moreira vestida identicamente à Milena — blusa rosa, óculos, coque — para divulgar a promoção "King em Dobro": 2 Whoppers a partir de R$25,90. No vídeo, Mile diz: "A verdade é que eu sou Mile. O jurídico me pediu para falar isso no começo do vídeo." A campanha foi criada pela agência DAVID.
Por que o Burger King usou a irmã gêmea de Milena e não a própria Milena?
Porque o McDonald's é patrocinador oficial do BBB26 e detém exclusividade sobre o uso de imagem dos participantes em campanhas durante o programa. Milena não poderia fazer publicidade para nenhum concorrente do McDonald's enquanto está confinada. Já Mile é uma pessoa comum, sem qualquer vínculo com a Globo — e é fisicamente idêntica à irmã.
O McDonald's pode processar o Burger King por isso?
Provavelmente não. O BK tomou cuidados jurídicos explícitos: não mencionou o nome do BBB26, não mencionou o nome de Milena, e ainda colocou no próprio vídeo um disclaimer metalinguístico ("o jurídico me pediu para falar que não sou a Milena"). Mile é uma cidadã comum, dona da própria imagem, sem qualquer contrato com a Globo ou o McDonald's. A brecha legal foi explorada com precisão cirúrgica.
Quanto o Burger King pagou para Mile Moreira?
Nenhum valor foi confirmado publicamente. O número de R$100 mil circula como especulação nas redes sociais, mas nenhum veículo jornalístico confirmou o cachê oficial. O BK e a Mile não divulgaram os detalhes do contrato.
O McDonald's é mesmo patrocinador oficial do BBB26?
Sim. O McDonald's é patrocinador do BBB há 6 edições consecutivas. No BBB26, a marca tem presença nas Provas do Líder, do Anjo e nas ativações de convivência dentro da casa — o que inclui exclusividade sobre campanhas com participantes durante o período de confinamento.
Mile Moreira se parece mesmo com Milena do BBB26?
Sim — são gêmeas idênticas. No vídeo do BK, muita gente inicialmente acreditou ser inteligência artificial, tamanho o nível de semelhança. Mile reproduziu o modo de falar, gesticular e o visual característico da irmã (blusa rosa, óculos, coque). Um dos comentários mais curtidos no vídeo foi: "A irmã gêmea de Milena é mais perfeitamente idêntica do que se fosse feita com IA."
Milena sabe da campanha do Burger King?
Não. Milena estava confinada no BBB26 sem acesso ao mundo externo quando a campanha foi lançada. Ela só saberá quando sair da casa — seja eliminada ou vencedora.
O que é a promoção "King em Dobro" do Burger King?
É uma promoção recorrente do BK Brasil: 2 Whoppers a partir de R$25,90. A campanha com Mile foi lançada em 25/02/2026, mesmo dia da eliminação do 6º Paredão do BBB26 (Chaiany, Milena e Maxiane), maximizando o pico de audiência do programa.
Isso já tinha acontecido antes no marketing brasileiro?
Não com gêmea idêntica de participante de reality, mas a estratégia de o BK provocar o McDonald's é clássica. A campanha entrou para o hall das melhores ações de guerrilha do marketing brasileiro — comparada às provocações do BK contra o McDonald's ao redor do mundo, como o "Whopper Detour" e outras.